恋暖初茶是一家连锁经营的日式茶饮企业，原料来自于台湾、日本、美国等国内外优质产地。上海人气商圈美罗城于2013年2月首次开店，因其店铺形象吸引了众多顾客，而口味上的好评也促成了人气的飙升。同一年七月，第二家分公司在上海IFC国际金融中心开业。第一个旗舰店于2014年2月在上海城中潮流热点环贸IAPM广场开业。
“恋暖初茶”成立的时间不长，发展速度极快，从最初的一家店发展到二十多家店，在上海奶茶市场掀起了一场日式奶茶风暴，这种以纯天然口味为主的奶茶在市场上十分流行，与其他奶茶不同的是，它的独特定位让恋暖初茶获得了意料之中的成功。恋暖初茶主要存在于商超中心、商业步行街等地，定位为都市中喜爱购物的人群，恋暖初茶的店面非常卡哇伊，让人一眼就能感受到日式风格。这一融合奶茶甜美与爱情温暖的内在诉求，极大地吸引了年轻人群的光顾。店外漫步，恋暖初茶的霓虹灯就会给你一种动感的感觉。
现在的人都很喜欢喝茶，奶茶店里的人都很喜欢在台上摆几个漂亮的灯箱，打光处理很显眼，很引人注目。店里在放上几盆绿色植物，长得很好，嫩绿叶，白花盆，让人感到一种活力和浪漫。恋暖初茶还有许多精美的奶茶菜单，图文并茂地展示着新款奶茶，让人觉得很有诱惑力，这些奶茶是由日本原材制成，让人觉得很有异域风情。店里的机器很多，一个个瓶罐都很新鲜，很有金属质感，让人觉得很专业。身穿黑色服装的售货员非常热情，对顾客的需求非常重视，非常细心地为顾客提供周到的服务，让人觉得很人性化。
商业。
恋暖初茶的定位成功了，连锁加盟的模式也得到了市场的认可，快速成长的恋暖初茶不断推出各种新产品和精品，让恋暖初茶的顾客一直保持着消费的热情，随着越多越多的营销策略的实施，恋暖初茶将会再次取得更大的成功。
