新晋网红乐乐茶，用脏脏包打出一片天地，全年营收4000万
2020-04-03作者:meiwei阅读:1574
平均排队时间约20分钟，一天卖出2000个软欧包、2000多杯茶饮，品牌创建16个月后，乐乐茶订单量已超200万，日均订单量超10000单。做到这个成绩时，他们刚刚开出第11家店，这家新晋网红茶饮的创始人就是张坤。
4月18日，乐乐茶“新中关店”正式对外营业，很多消费者慕名前来，甚至为此排队2~3个小时。新中关店开业当天销售额约在4~5万元。但与之矛盾的是，上搜索网站查看关于乐乐茶的新闻，却数量很少，品牌在网络上自主的推广也相当有限。那么乐乐茶是如何火起来的呢？
乐乐茶的持续火爆，与脏脏包的带动不无关系。去年12月份，美食界新网红“脏脏包”走红全国。颇讨年轻人喜欢，刘若英、吴昕等娱乐明星也都是它的铁粉。
作为上海地区脏脏包的首创者，乐乐茶早在去年6月份，便已研制出脏脏包1.0产品。经过多次产品迭代，于同年9月份正式进行第一波推广，吸引了一众粉丝。
借势脏脏包，乐乐茶品牌知名度越来越大，门店销量随之水涨船高。现如今乐乐茶单店月销售额已经能做到170万~190万之间。2017年全年，乐乐茶总营收达4000万元，2018年3月份整体营收更是已超1000万。
自2016年10月第一家门店开业以来，张坤一直采用直营模式开店，从未对外开放加盟。这在很大程度上牺牲了拓店速度，但却很好地保证了产品口味的稳定性及质量。
在店型设计上，张坤尝试了粉色系、黑金以及极简风等多种主题店，以及推出融入丰富日式元素、集合乐乐茶旗下多款茶饮及软欧包产品的大店型品牌店“集乐”。
持续的产品更新和店面升级，使得乐乐茶赢得了消费者的芳心，目前乐乐茶支付宝会员有50万人，二次消费老客占比为40%。其中，上海地区支付宝用户当日消费老客占比为60%，综合微信支付会员情况，该区域整体复购率接近70%。
在新茶饮的风口下，如何保持良性持续发展，如何在激烈的市场竞争中保持独特性，张坤表示乐乐茶还有很长一段路要走。他坦言，目前乐乐茶正加快全国开店步伐，11月份预计还将有3家店开出，预计此后每月将新增3~5家店。
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