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益禾堂太坏了!为把我老板钱包掏空 专门设计了一个神器
2022-08-22作者:美味君阅读:1574

  “老板,一杯XX奶茶,打包带走”。

  这类操作常见于日常生活中想喝奶茶饮品却不喜欢堂食,或因赶时间不能堂食的人们。在炎热的夏天,打包一杯饮品,窝在家里边追剧边喝奶茶,简直不要太幸福。

  最近,小红书上一则关于益禾堂手提纸包装袋的帖子吸引了我。

  老板请的下午茶真香!

  请下午茶,选益禾堂。

  只增感情,不伤钱包!

  没错!看到文案你就知道,益禾堂的目标指向很明确,要在下午茶市场闹点动静。下午茶谁请?AA、拼单、团购,自给自足式肯定不过瘾。

  公司谁有钱,谁请。

  

 

  益禾堂纸袋(图源:小红书)

  谁有钱?老板最有钱。但又不好直接提,你看益禾堂多贴心。帮你们设计了暗示神器,拿着照片给老板看,你说精明的老板他不懂吗?如果不懂,就是太精明。

  点了外卖,放到取送点,来来往往的人将投来羡慕的目光。放到办公室,那就是全体员工给老板送的大奖状、红锦旗。

  不得不说,益禾堂这招真的有那么点“坏坏的”。但你能说,没被心动到吗?

  有感而发,今天我们就一起聊聊关于奶茶店袋子的事。

  01

  茶饮圈“神仙包装袋”

  都说茶饮市场各种卷,卷价格,卷营销,卷原料,卷新品……在包装袋上,各大茶饮品牌也是下足了工夫。

  我们先来盘点下茶饮圈的各种“神仙包装袋”——

  喜茶

 

  喜茶主题包装袋(图源:见水印)

  如果要寻找“灵感之茶”的灵感所在之处,除产品外,包装纸袋的设计也是喜茶“灵感”的一大体现,又被称作“喜茶的另一个产业”。

  在主题上,纸袋风格各异,多以配合新品、节日、重大活动推出,如“中国制造”主题包装纸袋、喜茶×明代 仇英《清明上河图》“新年见喜”纸袋、“超燃柠檬茶”纸袋,联名阿童木纸袋,还有近期七夕联名“只此青绿”舞台剧纸袋。

  相应的主题设计风格与喜茶的logo和slogan完美融合,在视觉艺术上可谓给喜茶“玩明白了”。

  茶颜悦色

 

  茶颜悦色古风纸袋(图源:见水印)

  作为国风茶饮的代表,以文创周边著名的茶颜悦色自然少不了特色纸袋。

  茶颜悦色的包装纸袋也延续了其鲜明的品牌文化属性,运用“水墨画”的古风绘画风格,在配上充满诗意、古典的文案设计,就好似描绘了一幅古色古香的唯美画卷。

  奈雪的茶

 

  奈雪高颜值纸袋(图源:见水印)

  同样,新式茶饮头部品牌奈雪的茶在玩转包装袋上也非常有“奈雪style”。

  不仅有招牌“霸气”主题系列,还有各种节日主题、城市限定系列和极具少女心的风格,俘获了大批粉丝,而且恰到好处的颜色运用上与产品相得益彰,通过可爱、趣味图案和特色插画这些“小设计”营造奈雪的风格。

  瑞幸咖啡

 

  瑞幸纸袋(图源:见水印)

  论如何把包装纸袋玩出花,瑞幸绝对算重量级选手。

  最近,瑞幸就又靠“孤寡青蛙”纸袋火了一把,在七夕这个特别的日子里,七夕新品配套纸袋上“七夕咕呱,蛙瑞喜欢你”的文案烘托了孤寡氛围,这次纸袋起到了营销作用;还有之前瑞幸与椰树联名推出椰云拿铁时,那“土到极致就是潮”的包装袋也曾火爆全网。

  最近,在炎热的夏季还推出了夏季主题新纸袋,亮丽的夏日配色带来一种清爽感,在社交媒体上可以见过许多晒纸袋的网友,足以见得它的受欢迎程度。

  02

  茶饮包装袋的“学问”

  如果说产品的口感是吸引消费者的“武器”,那么自家设计的包装袋,就是能从视觉上抓住他们的“冷兵器”。

  视觉上抢眼、独特的包装袋,不仅能提高消费者对品牌的印象,而且还能带来不亚于花大价钱买广告的回报,茶饮店看似普通的袋子里,藏着很大的学问。

  01 注重颜值,带动消费

 

  有人为了袋子去买奶茶(图源:小红书)

  据相关数据显示,奶茶的消费群体80%都是女性,其中90、00后居多,从女性消费的角度来看,在购买产品时会多一项名为“颜值”的抉择因素。她们会选择包装精致、有设计感、色彩丰富、更赏心悦目的产品,以满足自身个性需求。

  因此,高颜值、抓人眼球的设计包装会带来的差异化,就增加了品牌的核心竞争力。

  

 

  小红书上有关“收集袋子”的话题

  利用顾客“看在颜值的份上,我就……”的心理,这种好看、精美、极具创意的包装袋就在一定程度上刺激了人们的“购买欲”,甚至有“袋子收集癖”的人会会为了包装袋而去买奶茶,小红书上收集袋子的话题就有几百万浏览量。

  02 包装袋也是周边的一环

  如今,推出周边是加强品牌建设的手段之一,而自家的包装袋,也是巩固品牌调性不可或缺的一部分。

 

  网友收集各类纸袋

  喜茶、茶颜悦色、奈雪都将包装袋作为周边的一环。奈雪官方曾通过视频告诉消费者,要获取自家的外带保温袋,除了点外卖,还可以去门店直接购买。茶颜悦色部分门店有许多礼品袋、购物袋、帆布袋可供购买。

  虽然各种创意包装眼花缭乱、风格各异,但其实都与品牌文化紧密相连。

  例如在设计上,喜茶讲究的是“灵感的迸发”,推出新品时会根据不同产品的主题,在视觉设计上打造不同风格的包装。而茶颜悦色注重的是中国传统文化,它们都与自身的品牌调性相符。

  03 便携、实用性的“移动广告牌”

 

  益禾堂帆布袋(图源:见水印)

  有的茶饮品牌除了提供可保温的装袋外,还有方便、实用的帆布袋。帆布袋在校园尤其多见,其中就不乏背着“益禾堂”帆布袋的同学。

  这种现象来源于校园奶茶店做的“买赠”活动,将带有品牌标志的帆布袋作为活动赠品。不仅仅是因为“白嫖”,而且简约、实用和时尚感兼得,奶茶品牌的帆布袋就成了校园女生们喜爱的时尚单品。

  这样,帆布袋也在无形中成为了宣传品牌的“移动广告位”,以人为传播点,用较少的成本,利用人的流动特性,就能在与其他人的社交中形成辐射,大大增大了品牌宣传的传播半径。

  03

  品牌怎样在包装袋上做文章?

  在包装袋上做文章,有三个方向——

  01 颜值打造,注重色彩

 

  色彩亮丽、抓人眼球

  在这个“颜值即正义”的时代,任何在颜值上有吸引力的事物都能转化成商机。

  在色彩设计上尽量采用绚丽和应季颜色,在“好看”的基础上结合产品基础,这样的新鲜“皮肤”,一定程度上也代表了品牌的形象,给小小的包装袋赋予了价值感。

  有的品牌选择以绿色作为主打色,清新环保的绿色不仅在视觉上,而且还传达了绿色、低碳、环保的理念,“一个包装袋带火一个品牌”就可能并不是一句空话。

  02 在创意上寻找“共情点”

 

  纸袋上的文案与消费者共情(图源:见水印)

  观察现在市场上大火的营销方式,大多都有一个共同点,那就是寻找与消费者的共情点。

  就比如这次益禾堂的包装袋,采用文案编辑的形式,试想一下,有多少“打字人”是在努力敲字的时候买到了这杯奶茶?“老板买的奶茶确实香”,一下子就戳中了打工人的心。

  还有瑞幸的“孤寡青蛙”,利用当代年轻人自嘲“单身狗”的心理,在特定节日里衬托出孤独的氛围,引起共情。

  一旦有了共情点,就能与消费者达成连接,这种寻找共情点的微创新,就能够在社交媒体上制造并引爆话题,达到创意引流的效果。

  03 围绕新品主题“量身定做”

 

  配合新品设计专属主题包装袋

  在前面提到的包装袋中,核心始终离不开主题,围绕新品为主题策划,就能起到营销的作用。

  光是宣传新品中采用的原物料、口感等等,用来刺激消费可能还不够,适合新品的包装袋可以算是量身定做的“新衣”,优秀的包装袋能激起消费者的好奇心,使得包装与产品相互成就。

  茶饮新品更新迭代速度极快,谁走在行业前面就能拔得头筹,“纸袋先行”或许就是一种新思路。

 

  茶饮也是一个不断进步的行业,不只限于闷头做产品上,作为茶饮人,各类的创新一直都在路上。

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